Pedro Pina má na starosť rozvoj biznisu ikonickej internetovej platformy YouTube na trhoch Európy, Blízkeho východu aj Afriky. Kľúčom pre neho je, aby sa z prehliadaných tvorcov stali rešpektovaní biznismeni. Alebo aby ich nepohltila nekonečná papuľa umelej inteligencie. A aký je jeho recept na úspech na YouTube?
„Celé je to založené na legitimite,“ konštatuje portugalský päťdesiatnik, keď rozpráva o tom, ako začleniť youtuberov do bežného ekonomického systému sveta. Pedro Pina, viceprezident YouTube dohliadajúci na trh Európy, Blízkeho východu a Afriky, tým teraz žije.
Platforma, ktorú zastupuje, si vydobyla mimoriadnu pozíciu. Necelé tri miliardy unikátnych užívateľov každý mesiac, 14-tisíc videí nahratých na servery YouTube každú sekundu. A vďaka masívnemu zásahu aj extrémny záujem tých najväčších firiem a ich marketingových stratégov.
Na začiatku toho všetkého stojí stále jednotlivec, ktorý si nebojácne vo svojej izbe zapne kameru, namieri ju na seba a začne hovoriť. Presne tak sa začína väčšina príbehov, na konci ktorých sú biznisové metriky v desiatkach či stovkách miliónov a youtubové kanály transformované do podoby plnohodnotných firiem.
Lenže ich vzostup prišiel tak rýchlo, že ich skutočná ekonomika zatiaľ nevidí. Nemá totiž ako.
„Youtuberi zatiaľ nie sú vnímaní ako legitímny biznis. A my chceme tieto bariéry prelomiť. Namiesto toho, aby sme sa s vládami bavili len na úrovni pocitov a názorov, chceme viesť debatu postavenú na tvrdých dátach. Chceme vládnym úradníkom položiť na stôl konkrétne problémy spojené s dátami.“
Sám má skúseností z veľkého biznisu veľa. V Googli, pod ktorý YouTube spadá, pôsobí už 12 rokov, v minulosti to bolo v globálnej sieti kreatívnych agentúr McCann, francúzskom Telecome, v Pepsi či Proctor & Gamble. Práca ho zaviedla do Spojených štátov, Brazílie a Španielska.
A hoci pomáha tvorcom, ktorí kŕmia jeho platformu obsahom, stať sa plnokrvnými biznismenmi, nestavia peniaze na prvé miesto. Nemajú byť totiž podľa neho motiváciou, majú byť dôsledkom.
„Ja vždy hovorím jedno: ak idete na YouTube s jediným cieľom zarobiť peniaze, rovno to vzdajte. Nikdy to nefunguje. Skrátka nikdy. Robte to, čo vás napĺňa a baví, a tie peniaze prídu samé,“ hovorí Pedro Pina.
V českom Forbese sme sa rozhodli stavať každoročný rebríček Najlepšie platených youtuberov a streamerov práve okolo platformy, ktorá pri zrode internetovej kreatívnej revolúcie stála. A to aj napriek tomu, že pre mnoho tvorcov sa rovnako dôležitým priestorom stal Instagram, TikTok alebo platformy ako HeroHero.
Na YouTube sa stretávajú dva svety. Jedným je mikrokozmos drobných komunít zameraných na malé témy a menších tvorcov, veľmi osobný priestor s prvkami intimity. Druhým je potom svet veľkých kanálov s desiatkami miliónov sledujúcich, ktoré dávajú vzniknúť mainstreamovým trendom a okolo ktorých sa točí veľký biznis.
Ako vnímate svoju vlastnú prácu vo vzťahu k týmto dvom odlišným tváram YouTube? Pristupujete k nim či premýšľate o nich nejako odlišne?
Vlastne áno, ale zároveň to nevidím tak, ako to opisujete – teda ako dva oddelené svety. Nevnímam ich oddelene. Vidím to ako evolúciu. Pretože tí veľkí tvorcovia nezačínali ako veľkí. Začali niekde inde, začínali ako naozaj malí. To kúzlo z toho mimochodom nikdy nezmizne.
Takže ak hovoríte, že na jednej strane je tu magický svet a na druhej plnohodnotný biznis – áno, je to plnohodnotný biznis, ktorý tvorí kúzla. Spýtajte sa tvorcov, povedia vám to sami. Majú obrovské šťastie, pretože sa dokážu uživiť svojou vášňou, tou mágiou, ktorú vytvárajú. Takže tú dichotómiu, ktorú ste popísali, ja vo svojej každodennej praxi vlastne vôbec nevidím.
Iste však musíte rozlišovať medzi zabehnutým, biznisovo šliapajúcim brandom a malým, začínajúcim kanálom…
Samozrejme, sú to rôzne fázy jedného príbehu. Na začiatku sa snažia pochopiť základy YouTube, ako platforma funguje, ako budovať komunitu, ako si vytvoriť fanúšikovskú základňu a ako správne kurátorovať svoj obsah. Hľadajú svoj vlastný hlas. Experimentujú s rôznymi formátmi a žánrami. Niekedy si nie sú istí, chvíľu skúšajú ísť doľava, potom zase doprava. Skrátka, opatrne našľapujú, veľa experimentujú a postupne budujú svoje publikum.
Potom príde ten magický moment, kedy konečne dostanú od YouTube svoj prvý šek. To je chvíľa, kedy publikum dosiahne určitú hranicu a je dostatočne veľké na to, aby sa naň dala nasadiť reklama. My s týmito tvorcami zdieľame viac ako polovicu našich reklamných príjmov. Vtedy začínajú reálne zarábať.
