Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia skúmali divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke.
Slovom roka 2025 je podľa redakcie slovníka Cambridgeskej univerzity pojem parasociálny. Termín, ktorý sa v ostatných rokoch objavoval najmä v súvislosti s jednostrannými väzbami oddaných fanúšikov na obľúbené popové hviezdy, podľa vedcov ešte viac nabral na aktuálnosti po nástupe chatbotov s prvkami umelej inteligencie. Mnohí používatelia majú tendenciu tieto systémy personifikovať a vytvárajú si k nim citové puto.
Pojem vznikol v roku 1956, keď sociológovia Donald Horton a Richard Wohl z Chicagskej univerzity skúmali televíznych divákov, ktorí si vytvárali vzťahy s osobnosťami na obrazovke. Tieto väzby sa podobali vzťahom s členmi rodiny či blízkymi priateľmi. Obaja vedci si všimli, že rýchlo sa šíriace médium dokázalo dostať tváre hercov a moderátorov priamo do domácností divákov a urobiť z nich súčasť ich života.
V posledných rokoch parasociálne väzby posilnila interaktivita sociálnych sietí, kde môžu používatelia nadobudnúť dojem, že ich obľúbené osobnosti sú ich známi. Typickým príkladom sú komunity skalných fanúšikov popových hviezd, napríklad takzvaní swifties v prípade americkej hudobníčky Taylor Swiftovej či harries, oddaní priaznivci britského speváka Harryho Stylesa.
1 min
1 min
Japonsko má virtuálnu policajtku, na starosti má špeciálnu agendu
2 min
2 min
Americké akcie zakončili týždeň poklesom, oslabil aj dolár
2 min
2 min
Trump sa opäť vyhráža: 100-percentné clo na toho, kto zavedie daň z digitálnych služieb
2 min
2 min
Aktíva fondu J&T Arch v prvom štvrťroku stúpli o 120 miliónov na 8,5 miliardy
2 min
2 min
Duslu sa vlani darilo, dosiahlo zisk 10 miliónov
3 min
3 min
Maďarsko chce splniť podmienky na prijatie eura okolo roku 2030, povedal premiér
2 min
2 min
China Eastern si objednali od Airbusu 25 lietadiel A330neo pre diaľkové trasy
2 min
2 min
Krym, ktorý zápasí s nedostatkom pohonných hmôt, vyhlásil núdzový režim
3 min
3 min
Skupina Foxconn chce vstúpiť na európsky trh s elektromobilmi, má deväť modelov
2 min
2 min
Slovensko zasiahli horúčavy, hrozí, že padne rekord. Železničiari spomalia vlaky na osemdesiatku
2 min
2 min
Šéf koncernu Volkswagen chce zrušiť až 100 tisíc pracovných miest, tvrdí nemecký magazín
3 min
3 min
Penta expanduje do Estónska, kupuje najväčšieho poskytovateľa zdravotnej starostlivosti o seniorov v krajine
1 min
1 min
Nemecké úrady pre možné účtovné nezrovnalosti prešetrujú firmu Zalando
2 min
2 min
Muskova SpaceX plánuje spustiť službu Starlink pre amerických spotrebiteľov
2 min
2 min
Palivá výraznejšie zlacnili, ceny nafty dosiahli minimum od marca
Lexikograf Colin McIntosh z redakcie cambridgeského slovníka uviedol, že ide o ukážku toho, ako sa jazyk mení. To, čo bolo kedysi terminus technicus používajúci sa v akademickom prostredí, preniklo do hlavného prúdu. Milióny ľudí vstupujú do parasociálnych vzťahov a mnohých ďalších fascinuje ich vzostup. Tím zaznamenal nárast vyhľadávania tohto slova na internete, aj preto sa dostalo medzi výrazy, ktoré sa tento rok do slovníka pridali.
Profesorka experimentálnej sociálnej psychológie z Cambridgeskej univerzity Simone Schnall vysvetľuje, že parasociálne väzby sa od skutočných vzťahov zásadne líšia. V reálnom kontakte je vzťah obojstranný, ide o interakciu, zatiaľ čo pri parasociálnych väzbách sa s danou osobou nikdy nestretnete. Dodala, že najnovším príkladom sa stáva vzťah k chatbotu s prvkami umelej inteligencie, ktorý človeka v komunikácii úplne nahrádza.
Schnallová sa snaží odpovedať aj na otázku, prečo parasociálne väzby často pôsobia autenticky. Podľa nej je odpoveď jednoduchá – človek je spoločenský tvor. Náš mozog sa vyvinul tak, aby fungoval v kontakte s inými ľuďmi. Sociálne väzby intuitívne hľadáme všade okolo seba bez ohľadu na to, či sú reálne, alebo len pôsobia ako skutočné.
Lexikografi do cambridgeského slovníka v priebehu tohto leta pridali aj výraz skibidi, slangový pojem generácie alfa, ktorý môže označovať niečo atraktívne, niečo negatívne, alebo sa používa len ako žart. Pribudlo aj slovo delulu, slangové pomenovanie pre niekoho, kto sa správa pojašene či nerozumne.
