Čo rozhoduje o cene umenia a ako si vybrať dielo s investičným potenciálom? Na otázky Forbes Money odpovedajú historička umenia a licitátorka z aukčného domu SOGA Nina Gažovičová a umelec a marketér Martin Knut.
Chcete byť vo financiách vždy o krok vpred? Nenechajte si ujsť žiadne know-how. Pridajte si Forbes Money s Ľubom Kačalkom medzi svoje obľúbené podcasty a potykajte si s peniazmi.
Čo má najväčší vplyv na cenu umenia?
Nina Gažovičová: Základ je meno autora, potom formát a technika – olej zvykne stáť viac ako kresba. Ale kľúčová je kvalita. Niekedy môže byť kresba hodnotnejšia ako olej z neskoršieho obdobia.
Istú rolu zrejme zohrávajú aj momenty v tvorbe, napríklad keď umelec mení štýl.
Gažovičová: Umelec to väčšinou nerobí vedome, my to vnímame až spätne. Niektorí celý život maľujú jeden motív. Hodnotu určujú odborníci – historici umenia, ktorí kanonizujú autorov. A potom prichádzajú obchodníci. Hoci sa v tejto oblasti pohybujem 25 rokov, pre mňa je stále na prvom mieste umelecká hodnota – výpoveď, ktorú dielo prináša. To je niečo, čo nás sprevádza stáročia.
Na druhej strane, sú autori, ktorí majú vysokú umeleckú hodnotu, no prebijú ich tí so silnejším marketingom.
Gažovičová: To je pravda. Realita nie je Instagram. Nemyslím si, že umelci s mnohými followermi sú zlí, ale väčšina tvorcov nemá marketérsku povahu. Žijú skôr v izolácii a kontakt s publikom je pre nich náročný. Výnimkou je napríklad Andrej Dúbravský, silný hlas mladej generácie. Od začiatku mal schopnosť komunikácie – spolu s Katarínou Janečkovou. Ide však o ich osobnostnú črtu, nie o kalkul. U väčšiny umelcov to takto nie je. A tam nastupuje galéria či art dealer, ktorí pomáhajú budovať ich kariéru.
Sú dnes sociálne siete výhodou pre umelcov?
Martin Knut: Áno, ale existuje generačný rozdiel. Starší autori boli zvyknutí, že o nich píšu iní. Dnes sa očakáva, že sa budú prezentovať sami. Andrej Dúbravský to robí prirodzene, bez bariér, autenticky – a to sociálne siete milujú. Ale aby vzniklo dielo, musí si ho umelec odsedieť v ateliéri. Zberatelia spoznajú, či sa artefakt zrodil z vnútornej potreby alebo len preto, aby sa predalo. Peniaze prichádzajú až potom. Najprv musí vzniknúť „produkt“ – dielo vychádzajúce z poznania a interpretácie autora. Niektorí sú zrozumiteľní pre širšie publikum, iní vyžadujú vzdelaného diváka. Preto je určiť hodnotu a cenu umenia veľmi komplikované.
