Slovenská agentúra prišla s AI nástrojom, ktorý vyvolal záujem u klientov, ale aj u záujemcov o odkúpenie technológie.
Online reklamný trh na Slovensku by podľa odhadu Asociácie mediálnych agentúr mal v roku 2026 dosiahnuť hodnotu 452 miliónov eur. Ide o najväčší segment, ktorý tvorí viac ako 58 percent z reklamného trhu na Slovensku. Zároveň najrýchlejšie rastie, rovnako sa aj najdynamickejšie rozvíja.
Slovenská agentúra Ideamedia sa do boja o kliky rozhodla nasadiť AI nástroj Big Dharma. Podľa šéfa agentúry Michala Hrušovského sa pri niektorých klientoch podarilo konverzie zvýšiť až o polovicu. Nástroj je natoľko úspešný, že dostali ponuku na jeho odpredaj. Miliónovú ponuku však odmietli.
Ako ste prišli na nápad vytvoriť Big Dharmu?
Big Dharma vznikla z veľmi praktického problému, ktorý sme denne riešili v agentúre. V Ideamedia spravujeme veľké množstvo online kampaní pre klientov na platformách ako Google Ads, Meta, LinkedIn a ďalších reklamných systémoch. Pri väčších kampaniach sme však opakovane narážali na rovnaký problém: mediaplán bol síce pripravený, rozpočty boli rozdelené medzi jednotlivé kanály, ale realita kampane sa často vyvíjala inak.
Niektoré kanály začali fungovať výborne, iné zaostávali. A keď sme chceli presunúť rozpočet napríklad z Google Ads na Facebook, narazili sme na procesné obmedzenia. Muselo sa to schváliť s klientom, zmeniť v pláne, technicky upraviť — a kým sa to celé stihlo, časť kampane už bola preč.
Vtedy sme si povedali, že toto by sa predsa malo dať robiť inteligentnejšie a jednoduchšie. Chceli sme nástroj, ktorý bude mať k dispozícii všetky relevantné platformy a bude vedieť rozdeľovať rozpočet podľa toho, čo v danej chvíli reálne funguje. Nie podľa predpokladu z mediaplánu, ale podľa reálnych a aktuálny dát.
Keďže máme v tíme šikovných programátorov, začali sme rozmýšľať, či vieme vytvoriť riešenie, ktoré by po zadaní správnych parametrov dokázalo samo hľadať najvhodnejších používateľov naprieč online priestorom. Potrebovali sme prístupy do platforiem, technické prepojenia a logiku, ktorá bude rozhodovať podľa výkonu.
Vznikol tak nástroj, ktorý nakupuje online reklamu naprieč platformami na základe cielenia, dát a podmienok, ktoré kampani nastavíme.
Skúste dať konkrétny príklad.
Kedysi bolo plánovanie reklamy jednoduchšie, ale aj menej presné. Ak ste predávali dámske produkty, automaticky ste smerovali reklamu do ženských časopisov alebo na ženské weby. Lenže dnes sa ľudia nesprávajú takto priamočiaro.
Dám jednoduchý príklad. Ja osobne nie som typická cieľová skupina pre fén. Ale ak dnes hľadám fén, pretože ho chcem kúpiť manželke, v tej chvíli som relevantný zákazník. Nie preto, že patrím do nejakej všeobecnej demografickej skupiny, alebo navštevujem nejaký konkrétny web, ale preto, že moje aktuálne správanie a potreby ukazujú záujem o konkrétny produkt.
A presne to dáva Big Dharma. Nejde len o to, či je človek muž alebo žena, koľko má rokov, alebo aký web práve číta. Dôležité je, čo aktuálne rieši, čo hľadá a v akej fáze rozhodovania sa nachádza.
Ak systém vidí, že mám záujem o konkrétny produkt, vie ma osloviť tam, kde sa práve nachádzam — či je to Google, Facebook, Forbes, alebo iný web. Reklama nemusí čakať na to, kým prídem na jednu konkrétnu platformu. Nájde ma v online priestore tam, kde som v danom momente dostupný.
