Tlač vystriedal digitál. A teraz prichádza svet, v ktorom už nezaberá to, čo fungovalo kedysi. Na vlastnej koži to práve pocítili aj zamestnanci jedného z najvýznamnejších amerických denníkov Washington Post. Jeho majiteľ a miliardár Jeff Bezos prepustil tretinu zamestnancov a tri stovky z tamojších osemsto novinárov sú odteraz bez práce.
„Bol som zdesený, ale nie prekvapený. Washington Post čelí tej istej kríze, akej čelí takmer každá mediálna organizácia,“ hovorí v rozhovore pre Forbes novinársky veterán Michael Oreskes.
Oreskes prešiel vedením newsroomov od New York Times cez Associated Press až po NPR a v rozhovore pre Forbes vysvetľuje, prečo slávny mediálny dom nezachránil ani miliardár s takmer neobmedzeným rozpočtom, alebo ako kolaps tradičných príjmov núti médiá hľadať nový produkt a novú distribúciu. Okrem iného Oreskes vysvetľuje, prečo nemusí byť najväčšou stratou zmenšovanie veľkých mediálnych domov, ale tiché miznutie lokálnych reportérov, bez ktorých sa komunity začnú trieštiť.
„Demokracia umiera v temnote.“ To je oficiálny slogan Washington Postu. Lenže masívne zamestnanecké škrty môžu podľa mnohých ohroziť americkú demokraciu. „Washington Postu došiel dych,“ hovorí Oreskes. Nie preto, že by robil zlú žurnalistiku, ale preto, že v novom mediálnom svete sú obchodné výzvy väčšie než tie novinárske.
Čo ste si pomysleli, keď ste videli správy o škrtoch vo Washington Poste?
Bol som zdesený, ale nie prekvapený. Washington Post čelí tej istej kríze, akej čelí takmer každá mediálna organizácia, a to nielen v Spojených štátoch, ale viac-menej na celom svete. Prešli sme prechodom z éry tlače do éry digitálu a prechádzame prechodom do éry umelej inteligencie.
Mnohé organizácie odviedli celkom slušnú prácu pri prechode od tlače do digitálu, ale zistili, že to zďaleka nestačí. Svet sa mení tak rýchlo, že aj veci, ktoré sa im pred piatimi rokmi darilo robiť celkom úspešne, prestali fungovať. A tempo, akým sa to deje, je ťažké stíhať.
Čo to teda znamenalo konkrétne pre Washington Post?
Jeho digitálny náklad, teda popularita medzi čitateľmi, v posledných rokoch dramaticky klesal. Washington Post zvládol prechod z toho, že bol najmä tlačeným produktom, do toho, že bol tlačeným aj digitálnym denníkom. Potom však nezvládol prechod od digitálnej publikácie k publikácii, ktorá je dostupná na vyhľadávačoch. Dokázal sa prispôsobiť len svetu, v ktorom bolo najdôležitejšie vyhľadávanie cez Google.
To je zlé?
