Keď som začínal, parfémy boli hlavným vianočným darčekom, spomína miliardár a zakladateľ spoločnosti Notino Michal Zámec v nedávnom rozhovore pre Forbes.
Za posledné dve desaťročia sa parfémy stali akousi samozrejmosťou, ale na konci roka ich predaj naďalej prudko stúpa. Ktoré produkty boli v posledných rokoch najžiadanejšie?
Boom tržieb
„Na parfémoch sa mi páčilo, že ich kupovali všetci bez ohľadu na konkrétny trh, dali sa ľahko prepravovať takmer kamkoľvek, pretože neboli veľké, a bol to bezproblémový obchod, pri ktorom prakticky neboli žiadne sťažnosti,“ zhodnotil Zámec v spomínanom rozhovore, v ktorom sa po desiatich rokoch odmlky výnimočne vyjadril.
A jeho slová platia aj dnes. Najväčší európsky internetový obchod s kozmetikou, ktorý v súčasnosti pôsobí na 27 trhoch po celom kontinente, utŕžil v minulom fiškálnom roku viac ako 38 miliárd českých korún (1,6 miliardy eur).
Ilustračné foto: Pexels/Cottonbro
Pritom takmer polovicu tržieb tvorili parfémy. Obzvlášť významné tržby v tejto oblasti dosiahli Poľsko, Česko, Taliansko, ale aj Nemecko a Rumunsko.
Celkovo Notino predá v tejto kategórii každý rok približne štyri a pol milióna položiek. Z toho približne 28 percent sa predá v novembri a decembri.
Teda v období, ktoré je ovplyvnené marketingovou kampaňou Black Friday a blížiacou sa vianočnou sezónou.
Najväčšie hity
Preto sme zmapovali, ktoré produkty sa najčastejšie objavujú vo virtuálnych nákupných košíkoch brnianskej spoločnosti.
Niekoľko dlhodobých favoritov sa v posledných piatich rokoch neustále objavuje medzi desiatimi najpredávanejšími parfémami. Ich pozícia, alebo skôr dopyt po nich, sa však v priebehu času mení.
Podobne sa mení aj pozícia kedysi dominantnej kozmetickej spoločnosti Coty, ktorá zahŕňa najznámejšie a najobľúbenejšie značky, ako sú Hugo Boss, Calvin Klein, Chloé, Marc Jacobs a David Beckham.
Hoci kozmetický gigant L’Oréal nemôže konkurovať spoločnosti Coty z hľadiska počtu, parfém z jeho portfólia kraľuje z hľadiska predaja.
Forbes Česko
V rokoch 2020 až 2024 sa predalo celkovo 713-tisíc kusov dámskej vône La Vie Est Belle od Lancôme v rôznych veľkostiach.
K tomuto počtu sa priblížil len parfém Boss Bottled od Hugo Boss pre mužov (711-tisíc).
Na tretej pozícii sa umiestnil parfém Euphoria od Calvin Klein pre ženy, ktorého 661-tisíc kusov sa objavilo vo virtuálnych nákupných košíkoch zákazníkov Notina.
Fenomén z TikToku
Minulý rok dominovala americká značka Sol de Janeiro (165-tisíc predaných kusov), inšpirovaná brazílskou plážovou kultúrou. Bola vytvorená pred desiatimi rokmi s jediným produktom – krémom na zadok.
Zákazníci si ho však okamžite obľúbili, a tak sa začali objavovať telové spreje, ako napríklad Sol de Janeiro Brasilian Crush Cheroisa ’62.
V porovnaní s parfémom je sprej cenovo dostupnejší, čo v kombinácii s atraktívnym balením a trendom na TikToku z neho u generácií Z a Alpha urobilo hit.
Druhé miesto v minulom roku obsadila pánska vôňa Armani Stronger With You Intensely (156-tisíc), ktorá si po uvedení na trh v roku 2023 rýchlo získala popularitu medzi zákazníkmi.
Nasledovali pánska vôňa Hugo Boss Bottled (156-tisíc) a dámska vôňa Lancôme La Vie Est Belle (150-tisíc), ktoré sú už dlho stabilne populárnymi produktmi v Notine.
Pôvodne článok vyšiel na Forbes.cz, jeho autorom je Robert Sattler.
