Obrazy Jozefa Ladu sa predávajú za milióny korún, ale desaťročia boli jeho motívy známe hlavne z lacných reprodukcií. Práve táto kombinácia prestížneho umenia a masovej distribúcie vysvetľuje, prečo je Lada dodnes ekonomicky životaschopný.
Ekonomika Ladovho dedičstva sa odohráva na viacerých úrovniach súčasne. Viditeľnú časť predstavujú aukčné predaje originálnych diel a svet zberateľov historických pohľadníc, ktoré ukazujú cenovú úroveň a dlhodobý záujem o autorovo dielo.
Dva svety
Okrem toho však existuje aj ziskovejšia vrstva jeho diel.
