Keď idete nakupovať darčeky, počujete ju. Zapnete televíziu a znova ju počujete. Nasadnete do auta a dokonca aj tam vás dostane v rádiu. Pieseň, ktorej sa nemôžete vyhnúť ani jedny Vianoce. Ako vzniká takáto zimná hudobná mašina na peniaze?
Pokyny sú pomerne jednoduché a ako vzor môžeme použiť najslávnejší vianočný hit všetkých čias, pieseň Mariah Careyovej All I Want For Christmas Is You.
Nielenže speváčka získala prezývku „Kráľovná Vianoc“, ale aj 31 rokov po vydaní tejto piesne jej stále prináša odhadom dva milióny dolárov (takmer 1,4 milióna libier) ročne.
Aby si zabezpečila takýto pasívny príjem, stačilo, aby dodržiavala niekoľko pravidiel, ktoré poslucháči milujú.
Prvou „ingredienciou“ úspešného zimného potešenia je efekt „jingle bell“. Stručne povedané, ak chcem vyvolať príjemnú vianočnú atmosféru, použijem zvuk rolničiek či zvončekov, ktoré ľudia spájajú so zimou.
Tieto zvončeky sa kedysi pripevňovali na sane, a keď skladateľ Leopold Mozart chcel svojim poslucháčom navodiť správnu zimnú náladu, použil ich vo svojej skladbe Musikalische Schlittenfahrt z roku 1755.
O vyše storočie neskôr sa stali takým známym vianočným motívom, že dali meno jednej z najznámejších zimných piesní dodnes – Jingle Bells od Jamesa Lorda Pierponta. Careyová nielen spomína zvončeky na saniach, ale počuť ich tiež v jej piesni.
Dôraz na pocity
Rovnako dôležité sú emócie, ktoré pieseň vyvoláva u poslucháčov. Najväčšie vianočné hity zvyčajne odrážajú veselú atmosféru sviatkov, ale obsahujú aj zložitejšie pocity. Napríklad pieseň Last Christmas od Wham! rozpráva príbeh o neopätovanej a pravej láske.
All I Want For Christmas Is You je v tomto ohľade majstrovským dielom. Pieseň je o túžbe po láske, ale text je popretkávaný odkazmi na všetko vianočné a veselé – vzduch naplnený detským smiechom, počuť v ňom referencie na sane, Santa Clausa, vianočné stromčeky, magické sobíky a rozprávkové svetielka.
To isté platí aj o piesni Štědrý večer nastal od Xindla X. V nej spieva takmer agresívne o zvyčajne príjemnom Štedrom večere, koledách, snehových vločkách padajúcich za oknami, vianočných stromčekoch a dekoráciách.
„Táto pomerne netradičná pieseň má veľmi dobrý ohlas vo vianočných playlistoch na digitálnych službách, ako je Spotify, ale, samozrejme, pre svoj kontroverzný text sa ťažko hrá v rádiu,“ hovorí Marcel Vyšín, riaditeľ A&R v Universal Music, pod ktorou Xindl X vydáva svoju hudbu.
Rovnako dôležitý je kontrast medzi textom a hudbou, ktorý je prítomný vo všetkých týchto piesňach. Kým v pozadí hrá veselá hudba, ktorá láka poslucháčov k tancu, texty sú výrazne pochmúrnejšie.
Najúspešnejšie vianočné hity majú preto tempo okolo 115 až 120 úderov za minútu.
Túžba po domove
Podľa Vyšína sú v rádiu úspešné piesne s výraznou melódiou a textami, ktoré sú blízke srdcu ľudí alebo vyžarujú jemne romantickú poetiku. Príkladmi sú Sněhulák (Snehuliak) od Michala Hrůzu a vianočné piesne od Kryštofa a Karla Gotta.
Dôležité je aj to, čo Walesania nazývajú „hiraeth“ – hlboká túžba po domove alebo minulosti. Bing Crosby spomína takýto návrat a putovanie vo svojej piesni White Christmas, rovnako ako Václav Neckář v piesni Půlnoční (Polnoc).
Ďalšou veľmi častou témou, ktorá sa objavuje vo vianočných megahitoch, je víťazstvo lásky nad materializmom. Careyová spieva vo svojej miliónovej piesni, že nechce darčeky, ale lásku, a podľa Jackson 5 v Give Love on Christmas Day „nie je väčší dar ako láska“.
Dokonca aj speváčka Eartha Kitt vo svojej piesni Santa Baby vysmieva ženu, ktorá chce od svojho „Santu“ extravagantné a drahé darčeky. Pieseň z roku 1953 sa hrá dodnes a predalo sa jej viac ako 620-tisíc kópií.
Pieseň All I Want For Christmas Is You nás dokáže vrátiť do minulosti aj iným spôsobom – používa akordovú postupnosť známu ako „doo-wop“. Táto postupnosť sa stala slávnou v 50. a 60. rokoch, a keď bola pieseň vydaná v roku 1994, poslucháčom znela nostalgicky.
K tomu prispelo aj použitie nahrávacej techniky „wall of sound“ producenta Phila Spectora, ktorá bola populárna aj v 60. rokoch. „Pripomína veľmi tradičné, staromódne Vianoce,“ povedala Careyová o pesničke v čase jej vydania.
Krátke a dlhé
Na rozdiel od letných hitov nie je dĺžka vianočných piesní až taký veľký problém. Pieseň Mariah Careyovej má štyri minúty, Last Christmas od Wham! má štyri a pol minúty a Půlnoční od Neckářa má dokonca päť minút.
Naopak, Rockin‘ Around The Christmas Tree od Brendy Leeovej má len dve minúty a Santa Claus Is Coming to Town má v závislosti od verzie dĺžku od dva a pol do štyri a pol minúty.
Vyzerá to tak, že či už má pieseň dve alebo päť minút, recept na vianočný hit zostáva rovnaký. Ingrediencie ako nostalgia, zvončeky a láska pôsobia na ľudskú psychiku všade na Západe a zdá sa, že v našich končinách to nie je inak.
„Neodvažujem sa porovnávať vkus domácich a zahraničných poslucháčov, ale myslím si, že sú veľmi podobné. V tomto období sa zvyšuje úroveň pátosu, a to aj u ľudí, ktorí sú inak dosť uzatvorení,“ uzatvára Vyšín.
Článok pôvodne vyšiel na Forbes.cz, jeho autorom je Filip Vokoun.
